第07章 市场调查报告课件.pptVIP

精品文档 精品文档 精品文档 精品文档 精品文档 精品文档 精品文档 精品文档 精品文档 精品文档 精品文档 精品文档 第七章　市场调查报告 精品文档 一、市场调查报告的特点 （一）指导性 （二）综合性 （三）时效性 （四）纪实性 （五）针对性 精品文档 二、市场调查报告的基本结构 （一）标题：应是文章内容的高度概括。必要时可以加副标题。（例3） （二）目录： （三）前言： （四）正文： （五）结尾： （六）附件： 精品文档 二、市场调查报告的基本结构 （二）目录：目录篇幅一般不要超过一页，　　目录级别一般不要超过三级。 （三）前言：简明扼要地交代调查目的、调查方法、调查对象、调查时间等，必要时可简要介绍调查对象的背景（见：例1、例2、例4、例5） ，或者直接以调查结果作为开头（见：例6）。 精品文档 二、市场调查报告的基本结构 （四）正文：是市场调查报告的主体部分，它一般可以分为对客观情况介绍、对未来走势的预测、对相关部门的建议等。 　　正文部分的内容较多，可以按问题的性质归纳为几大类，以小标题或提问句的形式进行有条理的表述；也可以按时间、地点等顺序进行表述。 精品文档 二、市场调查报告的基本结构 （五）结尾：市场调查报告的结尾一般是对前文的自然收尾。结尾要对前文实事求是的分析归纳出一个有根据、恰如其分而以简洁有力的结论，并且给出一些建议。 （六）附件：一般包括数据及原始资料、背景材料等。 精品文档 三、市场调查报告的写作要求 （一）目标明确，讲求时效 （二）条理清晰，表述简要 精品文档 四、写作市场调查报告应注意的事项 （一）实事求是 （二）调查合理 （三）资料详实 （四）论证合理 （五）结论明确 （六）建议恰当 精品文档 精品文档 精品文档 精品文档 精品文档 精品文档 精品文档 精品文档 精品文档 精品文档 精品文档 精品文档 精品文档