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2026《广告策划》重点试题库(附答案)

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.依据DAGMAR模型，广告目标的核心是衡量（）

A.销售增长幅度B.品牌好感度提升C.消费者心理变化阶段D.媒介覆盖范围

答案：C（DAGMAR模型强调广告目标应聚焦于消费者从认知到行动的心理阶段变化，而非直接销售结果）

2.某母婴品牌针对“95后”妈妈推出“科学育儿不焦虑”系列广告，其核心消费者洞察是（）

A.价格敏感度B.社交分享需求C.知识焦虑与权威依赖D.产品功能参数

答案：C（“95后”妈妈群体普遍存在育儿知识获取焦虑，广告需满足其对专业指导的需求）

3.以下哪项属于广告预算“目标任务法”的关键步骤？（）

A.按销售额10%分配预算B.参考竞争对手预算比例C.先明确广告目标，再倒推所需费用D.按历史数据同比增长

答案：C（目标任务法以具体目标为导向，先设定目标再计算实现成本）

4.AIDMA模型中“D”代表的阶段是（）

A.注意（Attention）B.兴趣（Interest）C.欲望（Desire）D.记忆（Memory）

答案：C（AIDMA模型顺序为：注意→兴趣→欲望→记忆→行动）

5.某美妆品牌在小红书发起“21天护肤挑战”UGC活动，其主要目的是（）

A.提升搜索排名B.降低广告成本C.构建用户参与感与社交认同D.直接促进电商转化

答案：C（UGC活动核心是通过用户生成内容增强社区粘性和品牌认同感）

6.跨文化广告中，“龙”在中国象征祥瑞，在西方可能关联“邪恶”，这体现了（）

A.语言差异B.价值观差异C.符号意义差异D.消费习惯差异

答案：C（“龙”作为文化符号在不同语境中的意义冲突属于符号意义差异）

7.广告创意“5B原则”中“Believable”强调（）

A.创意要有美感B.信息需可信C.符合品牌调性D.引发情感共鸣

答案：B（5B原则包括：Beefy（有力度）、Believable（可信）、Brief（简洁）、Bright（鲜明）、Beneficial（有益））

8.某汽车品牌选择在《这！就是街舞》节目中植入广告，主要考虑的媒介因素是（）

A.媒介受众与目标人群匹配度B.媒介成本C.媒介权威性D.媒介覆盖范围

答案：A（街舞节目受众与汽车品牌年轻、潮流的目标人群高度重合）

9.广告效果评估中，“千人成本（CPM）”反映的是（）

A.广告触达效率B.广告转化效果C.广告互动深度D.广告创意质量

答案：A（CPM=（广告费用/展示次数）×1000，衡量单位受众触达成本）

10.危机公关广告的核心原则是（）

A.转移公众注意力B.快速否认责任C.真诚沟通与解决方案承诺D.加大广告投放覆盖负面信息

答案：C（危机广告需通过坦诚态度和具体改进措施重建信任）

11.以下哪种属于“场景化广告”？（）

A.电梯间播放的“困了累了喝东鹏特饮”B.电视广告展示产品实验室研发过程C.明星代言的品牌宣传片D.电商详情页的产品参数对比

答案：A（场景化广告通过具体使用场景（困累时）激发需求联想）

12.私域流量广告的核心优势是（）

A.低成本获取新用户B.高频率、低干扰的精准触达C.覆盖广泛公域用户D.依赖平台算法推荐

答案：B（私域流量（如企业微信、社群）可实现对已有用户的深度运营和反复触达）

13.AI生成式工具（如ChatGPT、Midjourney）在广告策划中的主要应用是（）

A.替代创意人员完成核心策略B.快速生成多版本文案/视觉方案C.完全自动化投放决策D.取代消费者调研

答案：B（AI工具可辅助生成素材，但策略制定仍需人工主导）

14.品牌年轻化广告的关键是（）

A.启用年轻明星代言B.使用网络流行语C.理解年轻群体的价值观与沟通方式D.降低产品价格

答案：C（年轻化的核心是与年轻人的精神需求同频，而非表面形式）

15.某食品品牌通过“每卖出1份捐1元给乡村儿童”的广告策略，主要利用了（）

A.理性诉求B.情感诉求C.社会责任感营销D.饥饿营销

答案：C（通过公益关联提升品牌社会形象，属于社会责任感营销）

二、简答题（每题8分，共40分）

1.简述广告策划中STP理论的应用步骤及各阶段核心任务。

答案：STP理论包括市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）、定位（Positioning）。

（1）市场细分：基于地理、人口、心理、行为等变量将整体市场划分为若干子市场，关键是找到差异化需求（如奶粉市场可按宝宝月龄、妈妈消费能力