品牌策划的内涵及容.pptVIP

四、品牌的作用 （一）建立差异 （二）识别产品 （一）建立差异 即在众多竞争者中使自己的产品成为独一无二的。 卖方交付给买方的产品特征、利益、和服务的一贯性承诺。 （二）识别产品 品牌就是产品 ①品牌与产品类别。当我们提到某个品牌时，你可能马上想起某类产品。例如：“波音” 、“劳斯莱斯” 、“劳力士” 、“宝洁” 。 ②品牌与产品质量。当我们提到某个品牌时，你可能想起它的质量如何。例如：“蒙牛” 、“香格里拉”、 “正蒙” ③品牌与产品特点。当我们提到某个品牌时，你可能马上想到它与众不同的特点。例如，“酒鬼” 酒、“冷酸灵” 、“金嗓子” 、“小护士” 。 ④品牌与使用者。当我们提到某个品牌时，你可能马上想到它的使用者。例如： “太太” 、 “好孩子” 。 品牌策划的流程图 品牌决策的内容 品牌策划的内容 一、品牌化策划：决定用不用品牌？ 二、品牌使用者策划：使用谁的品牌？ 三、品牌质量策划：使用什么质量？ 四、品牌数量策划：使用多少数量？ 一、品牌化策划 产品是否使用品牌，是品牌决策要回答的首要问题 使用品牌：品牌对企业有很多好处，但建立品牌的成本和责任不容忽视，所以，不是所有的产品都要使用品牌。 不用品牌。理由： 同质性产品，不会因生产者不同而出现差别； 人们不习惯认牌购买的产品，农副产品、原材料，钢材 生产简单、无一定技术标准的产品，小农具 临时或一次性生产的产品，土纸