大众-“名品”迈腾——精英人士系列活动策划方案.pptVIP

Roland Berger Strategy Consultants VW Group China * 1、时间：8月底——10月初 2、地点：上海、丽江、敦煌 3、形式： 选择全国知名电视媒体/杂志媒体/网络媒体2-3家合作进 行“商业领袖”评选 举办“巅峰高尔夫”精英赛 “设计与生活”精英赏车会 4、媒体推荐： 电视：东方卫视 报纸：经济观察报、中国青年报 杂志：商业周刊、新周刊、时尚先生、周末画报 网络：新浪 传播目标：通过与迈腾用户群核心特征相吻合的概念引导，引发精英人士的认同，塑造 迈腾定位，获取榜样效应。传播手段：与媒体合作，打造“中国第二代企业家”概念，系列报道，制造社会热点。 传播主题：“名品”迈腾 精英人生 活动：“名品”迈腾——精英人士系列活动 迈腾1.8TSI上市期 迈腾：为商界精英完美定制 活动：“名品”迈腾——精英人士系列活动 策略阐述：1、聚焦于用户价值观，演绎迈腾的“人生成就”定位；2、融入迈腾设计理念，描述精英人士人生各阶段升华足迹，透过从物质到精神层面的体验领略与感受到一种新的生活方式。3、为品牌注入类比属性，传达品牌与目标受众相吻合的精神，表达我们了解其所取得的成功，并且迈腾将帮助他们取得更进一步的成就，同时，更关心用户精神上的富有与满足。 艺术人生 精英人生 挥洒人生 成就人生 科技 商务 品味 “商业领