石家庄市分公司首季开门红营销方案宣贯落地执行规范.ppt

* * * * 四.整体宣传方案 1、方案概述 2、稿样设计 3、执行方案 4、落实管理 目 录 1、方案概述 */44 四.整体宣传方案 1、方案概述 2、稿样设计 3、执行方案 4、落实管理 目 录 宣传画面展示（3G） 终端单页正 终端单页反 存一得三手写海报 宣传画面展示（3G） 3G流量包海报 沃来教你选套餐 宣传画面展示（3G） 宣传画面展示（2G） 单页正、海报 单页反 融合单页正 宣传画面展示（融合） 融合单页反 四.整体宣传方案 1、方案概述 2、稿样设计 3、执行方案 4、落实管理 目 录 3、首季开门红 执行方案 宣传方案阵地分类： 自有资源 传统媒体 2 社区 5 6 县区、农村、省道国道 6 1 营业网点 3 连锁渠道 4 3、执行方案—（1）自有资源 */44 媒体形式 投放时间 宣传形式 广告内容 责任部门 自有网站（本地通会生活） 12月15日至13年3月31日 对联、文字链等形式 新年新机惠、豪礼动全城 系统集成中心 自有及合作营业厅、社会渠道 12月15日至13年3月31日 门头LED滚动字幕 喜迎新春，宽带赠礼、3G终端促销 市场部各业务主管 72局户外围挡 12月15日开始 户外广告 新年新机惠、豪礼动全城 市场部 广安大厦户外广告 12月15日开始 户外广告 新年新机惠、豪礼动全城 市场部 员工炫铃 12月15日开始 新年新机惠、豪礼动全城 产创部 短信签名 12月15日开始 新年新机惠、豪礼动全城 产创部 媒体形式 媒体名称 推广日期 推广内容 广播 石家庄音乐广播 30秒/12次/天 2012年12月15日-2012年2月4日 新年新机惠、豪礼动全城 2013年2月5日-2013年2月17日 融合业务、3G业务 2013年2月18日-2013年3月31日 融合业务、3G业务 石家庄新闻广播 30秒11次/天 2012年12月15-2012年2月4日 新年新机惠、豪礼动全城 2013年2月5日-2013年2月17日 融合业务、3G业务 2013年2月18日-2013年3月31日 融合业务、3G业务 3、执行方案—（2）传统媒体 媒体形式 媒体名称 推广日期 推广内容 户外媒体 中山路过街天桥LED 12月15日——12月19日 新年新机惠、豪礼动全城 公交车汽车拉手广告 12月15日-2月15日 宽带送大礼、3G终端大促销 */44 2012年中国联通石家庄市分公司媒体投放计划 媒体形式 媒体名称 推广日期 推广内容 燕赵晚报 燕赵晚报报眉 12月18日（星期二） 融合业务、3G业务 12月25日（星期二） 融合业务、3G业务 1月4日（星期一） 融合业务、3G业务 1月15日（星期二）农历正月初四 元宵节宽带送大礼、3G终端大促销 燕赵晚报A3彩色 1/2版硬广 12月15日（星期六） 新年新机惠、豪礼动全城 12月24日（星期一） 圣诞宽带送大礼 2013年1月31日（星期四）农历腊月二十 春节联通送大礼 祝全市人民节日快乐 声屏之友 2013年2月4日（星期一）农历腊月二十四 宽融合业务、3G业务 3、执行方案—（2）传统媒体 3、执行方案—（3）营业网点 自有及合作营业厅 宣传单页、海报有顺序摆放，条幅悬挂正中间 门头LED、厅内电视、旋转灯箱 桌摆、背贴、桌前画面等厅内布置更换首季活动画面 礼品推头设计统一、礼品贴 连锁渠道 吊旗、地贴、展板等卖场布置更新 单页、海报等宣传品摆放到位 LED广告 小型渠道 单页、条幅、海报布置到位 营业网点及社会渠道为最广泛、最终端销售渠道，是宣传及营销重要阵地！ 要求：经营单位按照渠道类型与对应的业务宣传方案做好本地营业网点广告投放。 主要宣传内容：融合、 3G、 2G 主要宣传内容：3G、融合 主要宣传内容：2G、融合 3、执行方案—（3）营业网点 厅口吸引务必到位 礼品布放务必到位 宣传覆盖务必到位 清除对手宣传广告并策反电信用户转网社区张贴海报、悬挂条幅 宣传单页、毛毛纸、小卡片等宣传品要入户，覆盖全小区，发放形式有：门把手、汽车车把手、自行车车筐、报筒 及时清除对手宣传广告举办地可在小区内、附近超市等重点人流聚集地，大量发放宣传品 现场活动布置有序，亮点突出，如赠礼条幅挂正前方，海报展板摆放突出。 持续宣传联通品牌及回馈活动 增加客户信任感及认可度 3、执行方案—（4）社区：分类型宣传 内容上主要宣传融合业务及宽带送礼 宣传地点 县区——全部产品 农村——融合、2G为主 省道、国道 ——融合+宽带 支局——融合、宽带、 2G 橙