红双喜策划书.docVIP

红 双 喜 公 司 广 告 策 划 书 班级：09级广告学 策划人：秦舒立 学号：0909060024 目录 红双喜公司广告策划书———————————————--1 内容提要———————————————————————————2 红双喜公司的简介————————————————————2 市场环境分析——————————————————————3 （一）、宏观环境分析———————————————————3 （二）、行业环境分析—————————————————4-5 （三）、微观环境分析(SWOT分析)————————————4-5 三、 消费者分析———————————————————————5 四、竞争者分析————————————————————————6-9 （1）——————————————————————————6 （2）——————————————————————————6-7 （3）—————————————————————————8-9 五、广告策略—————————————————————————9 （一）、产品定位策略————————————————————9 （二）、目标市场策略————————————————————10 （三）、广告创意策略——————————————————9-10 （四）、广告诉求策略————————————————————11 六、广告媒介策略———————————————————————11 媒介目标———————————————————————11 广告目标—————————————————————————11-12 媒介策略——————————————————————11 媒体选择———————————————————————12 七、广告预算————————————————————————12 1、媒体预算——————————————————————12-14 2、广告设计与制造预算—————————————————14 3、市场调研预算—————————————————————14 4、机动费用预算—————————————————————14 八、总结———————————————————————————14 附表———————————————————————————14-16 内容提要 本次策划，是我们公司为红双喜股份有限公司制作的一个涵盖5年的广告战略策划。是我们在对大量资料和相关的市场调查、环境、竞争者等信息分析的基础上，提出兼具创造性和建设性的策略而最终完成的，旨在通过广告活动的策划帮助红双喜公司在羽毛球、举重、游艇（DHS品牌）这3个器材制造领域上树立新的品牌形象、提高知名度和促进消费者的购买欲望。希望我们的建议和方案能够使红双喜的这几个新的品牌形象更鲜明、知名度更高，并使红双喜公司推广的这几个产品及宣传企业形象的目标得以实现。 红双喜公司简介 “红双喜”的命名是在1959年中华人民共和国成立十周年上，作为中国国 庆十周年和容国团首夺世界冠军的纪念，由中国总理周恩来命名为“红双喜”。 红双喜也是中国第一个进入顶级赛事的运动品牌。它的运动产品主要 包括：乒乓球（乒乓球拍，乒乓球，乒乓球网架）、羽毛球（羽毛球拍，羽毛球）、足球、篮球、网球，运动护具，运动器材/配件等。 红双喜股份有限公司是一家世界著名的乒乓球设备制造商。经过十年来的努力，它实现了自己的战略目标：产品销量、品牌价格、经济效益三个世界第一。在取得了这些成就以后，为了使自己的公司能够继续站在世界的前沿，生产新一代品牌的产品就更加势在必行了。因此，他们计划进入羽毛球、举重这2个我国具有优势项目的器材制造领域。当然，2002年，公司还进入了游艇制造领域（使用DHS品牌），并取得了初步的成功，该项目经济效益显著，业务成长很快。 自2003年红双喜正式进入羽毛球领域，红双喜获得国际羽毛球联合会（IBF）批准，可用于国际级的专业羽毛球比赛。红双喜赛事器材的范围主要包含乒乓、举重和羽毛球三项赛事。 不管是乒乓还是举重和羽毛球，都是中国的强势运动项目，红双喜无疑代表着这些运动项目中的最前沿技术。红双喜乒乓器材市场占有率居于全球和中国首位。在中国，市场占有率约为25%，中国国家队的红双喜产品使用