商务英语翻译课件答案 李宏亮ISBN 97878113480571 M44.2.pptVIP

2.Trade Mark and Brand  Study aims 应知目标 To know the definition of trade mark and brand; To know the principles of translating trade mark and brand; To know the basic strategy of translating trade mark and brand. 应会目标 To understand the difference between trade mark and brand; To translate the trade mark and brand properly. Cases Tasks Practice skills Step 1 准确理解 Step 2 分析产品 Step 3 斟词酌句 Step 4 整理成稿 Business translation links 1. 商标的定义 2. 英文商标翻译的原则 3. 企业商标品牌翻译的策略 商标的定义 根据美国经济学家R 海斯的观点，“商标是一个名称、词语、符号、标志、图案，或这一切的结合，以便与其他生产或销售产品相区别。”商品名是商标的可读部分。 英文商标翻译的原则 1）具有相关性，要体现产品特色 商标的作用就是让消费者能一目了然商品的种类及特色，商标本身就是一则最为简洁有力的广告。不拘于传统的翻译套路，大胆创新。这种翻译策略虽无规律可循，但翻译始终与产品相关，在产品的各个方面中定能找到与译名相关的部分。 2）简洁明了 通俗易懂，上口易记才能引起消费者的共鸣，才能给消费者留下深刻的印象。如：美国啤酒Budweiser译为“百德威斯”，显然没有“百威”来得简洁、醒目，而且“百威”让人觉得喝了此酒，会精神百倍，威力无穷。眼镜品牌Bausch＆Lomb原译为：“鲍希·龙布”，并无不妥，但是现在的“博士伦”就兼顾音和意，仿佛带上眼镜就能像博士一样知识渊博，使产品更具卖点。 3）用词恰当 针对意译商标，要求用词恰当。因为意译的商标一般是有意义的单词或词组，且本身包含着商家对产品寄予的希望，有的就能突出产品的作用或特点，但中文要完完全全地表达其意思，又要顾及到中西方文化差异，翻译起来有一定难度，所以经常要深度加工，推敲用词以避免不必要的文化冲突。 企业商标品牌翻译的策略 翻译企业商标品牌时可以考虑音译、意译或音意结合的翻译策略。翻译时要注意简洁明了、选词恰当，并能突出产品特色。下面是一些商标品牌翻译的成功案例： 采用音译法：Hoover（胡佛）真空吸尘器，Pierre Cardin （皮尔·卡丹）时装，Pond’s（旁氏）化妆品，Johnson’s（强生）公司，Nokia（诺基亚）手机，Mazda（马自达）汽车，McDonald’s（麦当劳）公司，Haier（海尔)电器。 采用意译法：Blue bird（蓝鸟）汽车，Nestle（雀巢）食品，Play Boy（花花公子）服饰，Marlboro（万宝路）香烟，方正Founder（电脑）。 采用音义结合法：BMW（宝马）汽车，Revlon（露华浓）化妆品，英特尔芯片Pentium（奔腾），Hewlett-Packard Co.（惠普），Sprite（雪碧）饮料，Pampers（帮宝适）纸尿裤，Nike（耐克）运动系列产品，Mickey Mouse（米老鼠）玩具。 Sample works Notes “永芳”意为永远芳香，给消费者良好的印象，比较适合化妆品。如果直接将其翻译为“Yongfang”，则失去原有的意义，也不容易被外国消费者记住。 “芳”的英文是“fragrance”，用汉字 “永”的谐音，用U意指you, 把两个词拼接为“Ufrang”,音义兼顾，可以让外国消费者有美好联想。 Try your hand 西北国棉一厂简介 西北国棉一厂是大型棉纺织企业，创建于1951年，占地43.5公顷，注册资产2.1亿元人民币,主要生产多种规格档次的纯棉、涤面和纯化纤原料的细布、特细布、府绸和防羽布等多种坯布，年产量约6,000万米。近八年来，每年约80%以上的产量销往世界20多个国家和地区，年创外汇达3,000万美元。去年我们更新改造了主要设备，先后引进了新设备约500台套，拥有雄厚适用的先进织造技术。经国家商务部批准，企业拥有自营进口权。注册商标为“风轮牌”。我们竭诚欢迎各界朋友洽谈贸易。 资料来源：刘法公. 商贸汉英翻译评论：54页 LOGO * LOGO Click to