企业形象识别系统设计 (2).ppt

制定CIS项目计划说明及日程安排 台湾CIS问题专家林磐耸先生亦制定的CIS计划说明表：（例二） CIS 项目的预算内容与原则 CIS 的投资预算可分四个方面: 企划调研费用 设计开发费用 实施管理费用 其他 CIS提案书的写作 CIS 提案书是一份规划性文件,注重全面性,总体性设想,旨在使CIS提案获得企业主管的通过,有关人士的赞成并使将来的CIS调研、设计与实施能按照预定目标有重点、有步骤的进行。 CIS提案书包括四个方面 提案的目的与企业导入CIS的背景说明 导入CIS的计划方针 导入CIS的具体内容方案 CIS项目的费用预算 期待 “你所指出的企划案应该标示出问题和解决办法两大部分”，说明具体的施行步骤方法及其预期成果，如果能列出公司目前的头痛问题，并加以精彩详实的说明，就更能打动最高负责人的心了。甚至于你可以把“CIS”解决问题之有效性，具体地一一列述，籍以引起最高负责人的兴趣。至于CIS所需花费的时间、金钱等，也应忠实而负责地作出预估。然后，你的企划案便可能迅速地成为检讨对象，接着就会有“YES”“NO”或保留的结论产生。 《企业形象革命》 （加藤邦宏） 中央美术学院 VI设计教案 2010.3 中央工艺美术学院 产品造型设计专业 中央美术学院 非物质文化遗产专业 中国数字影像行业培养工程 “数字艺术设计 专业技术资格认证“ 委员会专家评委 北京造型设计协会理事 中国企业CIS纵深行专家设计师 『设计引导生活 改变生活』 曾服务客户 什么是“企业形象识别系统” ——塑造优秀的企业形象便于迅速传递企业功能体系、品牌体系 ——企业问题解决学 教学内容： 课程了解内容： 课程掌握内容： CIS的总概念及意义 MI的总概念及意义 BI的总概念及意义 BI的特征 BI设计的要素,程序,方法 企业形象识别系统的由来 企业形象识别系统——CIS（英文简称） Corporate ldentity System 关于CIS的语意注释 企业识别系统 企业形象识别 企业形象战略 企业的同一化 企业的自我同一化 企业形象的同一性策略 企业视觉形象识别系统 企业综合识别系统 企业差别化战略 关于CIS的常用注释 CIS—“企业形象规范体系” 将企业的宗旨和产品所包含的文化内涵传达给公众，从而建立起来的视觉体系形象系统。 关于CIS的定义 CIS是：经营技法（欧美流行说） CIS是：企业的差别化战略（日本流行说） CIS是：企业革新的手段（中元西男） CIS是：信息传播战略（台湾流行说） 关于CIS的描述 立足企业组织的历史、现状及发展方向。 以全面市场化为导向、以实现可持续发展为目标。 提炼和开发企业组织独特的经营理念和活动。 避免企业组织内耗、并运用统一、鲜明的视觉形象识别系统。 传达企业组织精神、强化组织个性、增强市场竞争力。 最终提升企业组织的经济效益和社会效益。 关于CIS的构成 CIS＝MI+BI+VI MI（Mind Indentity） 经营理念 BI（Behvior Indentity）行为规范 VI（Visual Indentity） 企业视觉识别 MI BI VI的相互关系和表现形式 MI 是导入企业识别系统 的原动力是企业基本 精神的体现 （思想性文化性的层面） BI 是MI的扩展 “企业内建管理 人力资源… 外建行销推广…” （动态识别层面） VI 是企业理念的外在表现 是企业形象和品牌形象持 久发展的载体 （沟通和感染力层面） 关于CIS的特性 CIS—企业管理思想和文化模式 统一性：CIS贯穿企业组织内、外活动的 始终并最终成为企业的整体形象。 独特性：CIS强调企业的个性化、提倡 与众不同。 权威性：CIS具有宏观指导企业管理规范 的作用。 关于CIS解决的问题 CIS是解决企业传播、企业沟通、企业管理问题的方法。 CIS着重解决企业对内、对外两个方面的问题。（内抓管理外树形象） 关于CIS的历史 CIS的起源发展及特点： 美国的CIS模式（西方世界的典型代表） 50年代始于美国 60年代巨大发展阶段 70年代欧美成熟阶段 美式CIS的特点 注重视觉统一，强调标准化。 MI注重企业管理强调理性制度条规管理 从管理上看：较系统、规则化、便于操作 以行销为导向，以最终消费者为诉求对象而对公司形象加以精制包装的宣传策略。 VI以标准字体和商标作为沟通企业理念及企业文化的标准。 日本的CIS模式 日式CIS：是一种明确地认知企业理念于企业文化的活动。 “做为生存的CIS”—— 即企业的经营者可以变化但继