03第3章-扫描营销环境和捕捉市场.pptVIP

第3章 扫描营销环境和捕捉市场 一、营销环境的含义与分类 二、分析营销宏观环境 三、分析营销微观环境 四、预测和测量需求 五、市场演变 一、营销环境（Marketing Environment) 营销活动要以环境为依据，企业要主动地适应环境，而且要通过营销努力去影响环境，使环境有利于企业的生存和发展，有利于提高企业营销活动的有效性。 营销环境的内涵和本质 美国著名市场学家菲力普·科特勒将营销环境定义为：“营销环境(marketing environment)指影响企业的市场营销活动的不可控制的参与者和影响力”。 因此，我们可以理解为：市场营销环境是指影响企业营销活动的所有外部力量和机构的总和。 营销活动的各个参与者和影响力被称为营销环境要素。一系列营销环境要素就组成了企业营销活动赖以存在和发展的营销环境。 营销环境要素 思考： 1、营销环境要素主要有哪些？ 2、营销环境要素的分类？ 营销环境的要素 营销活动与营销环境 首先，市场营销环境是不断变化的； 其次，企业营销活动受制于营销环境； 营销管理者应采取积极、主动的态度能动地去适应营销环境。 烟灰缸畅销的法宝是什么？ 浙江省一家企业曾经生产了一种烟灰缸，因为质地和造型均不错，所以在国际市场上很畅销，大量出口到美国、加拿大、西班牙等国家。 过了