营销心理学 教学课件 ppt 作者 孙庆群 主编第5章 商品策略心理.pptVIP

* * 第五章 商品策略心理 【本章导读】随着消费者需求的不断变化以及日益激烈的竞争市场，企业越来越意识到新产品的设计、命名及商标以及包装策略的重要性。作为一个好的企业，应该不断的研究消费者心理，使新产品的设计适应消费者的需求；研究商品名称、商标、包装与消费心理的关系，使自己的商品在消费者心目中产生良好的印象和记忆,并采取购买行为。本章主要研究新产品设计的心理策略以及商品命名、包装等对消费心理的影响。。 【关键词】 新 产 品 （New product） 商品命名（Commodity naming） 商 标 （Trademark） 商品包装（Commodity packing） 在中国成功的宝洁 中国的消费者都知道海飞丝、潘婷、佳洁士、舒肤佳等日用品，它们正是来自宝洁公司的产品。目前，宝洁在中国的品牌主要有飘柔、潘婷、海飞丝、舒肤佳、玉兰油、护舒宝、封面女郎、帮宝适、佳洁士、汰渍、碧浪、金霸王等。当今消费者选择商品或品牌的准则不再基于“好”或“不好”这一理性观念，而是更基于“喜欢”或“不喜欢”的情感态度观念，有着100多年历史的宝洁公司，已经成为在中国市场占有量最大和最受中国老百姓喜爱的企业。 产品不仅要满足