大众传播媒介为机械化.PPTVIP

AGB尼尔森 * 1935年，盖洛普民意调查研究所成立，成为世界上第一个客观和科学的民意测验机构。 * 一对一、一对多、多对多 * 第五单元：大众传播（上） 一位记者赶到某个火灾现场，进行了采访和拍摄，随后完成了编辑和撰稿工作。这条新闻在当地电视台的晚间新闻中播出。 * 知识点 大众传播的定义及其发展 大众传播的特征 网络传播与数据化 * 大众传播的界定 “大众传播由一些机构和技术所构成，专业化群体凭借这些机构和技术，通过技术手段（如报刊、广播、电影等等）向为数众多、各不相同而分布广泛的受众传播符号内容。”——杰诺维茨 “大众传播是一个过程。在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛、迅速、持续不断地发出讯息，目的是使人数众多、成分复杂的受众分享传播者要表达的含义。”——德福勒 “所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。”——郭庆光 * 大众传播的定义 大众传播是一个大规模的信息传送过程。在这个过程中，职业化和组织化的传播者出于各种目的（批判学派的分析起点），利用媒介系统广泛、迅速、连续不断地发出讯息，传递给人数众多、成分复杂的受众。 关键词：大规模、组织化和职业化、目的性、现代媒介技术、制度化、受众广泛…… * 大众传播的特征 1、传播者是职业传播者，是一个传播组织的整体或个人。 截至201