际市场开发课件杨丽 ISBN9787811349276 PPT国际市场开发 第七章.pptVIP

广告宣传的作用 1、传递信息，沟通产需 2、激发需求，增加销售 3、促进竞争，开拓市场 4、介绍知识，指导消费 出口商品广告宣传 （一）出口商品广告宣传的要求 1、结合推销意图 2、适应国际市场需要 3、充分利用代理商 4、要因对象而变 5、要因时而变 （二）出口商品广告宣传工作流程 1、市场调查的安排 2、广告定位 3、创意和制作 4、广告媒体安排 5、广告效果测定 第二节 出口产品广告媒体的选择 一、传播媒体 二、广告媒体的选择 广告媒体的选择 （一）广告媒体选择的因素 1、目标对象 2、产品特征 3、行销时机 4、区域销售 5、广告目标 6、媒体的选择与范围 7、媒体的可用性与弹性 （二）广告媒体选择判定要领 1、媒体的成本 2、媒体与营销策略和广告策略的配合程度 3、媒体的属性、风格 4、媒体受众的特征 5、媒体的时间性 6、媒体的地域特性 7、媒体的广告时段和档位 8、历史实证 9、竞争者所采用的媒体 广告实务制作与费用 （一）报纸广告 （二）杂志广告 （三）广播电视广告 （四）网络广告 （五）会展广告 第七章 出口产品广告宣传 广告宣传的作用 广告策略 出口商品广告宣传 第一节 出口产品广告策略 一 二 三 （三）媒体策略 广告策略 锐普PPT论坛chinakui首发： （一）产品策略 （二）市场策略 （四）实施策略 （一）产品策略 （二）市场策略 1、产品定位策略 2、产品生命周期与广告策略 3、新产品开发策略 4、产品包装和商标形象策略 1、广告目标市场定位策略 2、广告促销策略 3、广告心理策略 锐普PPT论坛chinakui首发： （三）媒体策略 （四）实施策略 1、广告差别策略 2、广告系列策略 3、广告的时间策略 锐普PPT论坛chinakui首发： 报纸 杂志 网络广告 广播 电视 产品交易博览会 传播媒体 锐普PPT论坛chinakui首发： 黄页广告 （一）广告文案制作 （二）广告实务制作与费用 第三节 出口产品广告制作 锐普PPT论坛chinakui首发： 广告正文 情理交融型广告文案 广告文案的分类 广告文案写作 广告口号 广告文案的组成 广告文案的制作 锐普PPT论坛chinakui首发： 广告标题 广告文案的语言 Thank you ! 锐普PPT论坛chinakui首发： * * * * * * * * * * * *