市场营销综合实训 教学课件 ppt 作者 单凤儒市场营销综合实训大纲.docVIP

PAGE PAGE 2 市场营销综合实训大纲 主 编 渤海大学 单凤儒 教授 概 述 一、市场营销综合实训概念、目标与能力结构 所谓综合实训，是高职高专市场营销专业学生在学完全部课程之后，即将走上工作岗位之前，集中一段时间，所进行的以岗位实际应用为目标与结构的综合性、系统化实训课程体系。 市场营销综合实训目标： 1.对该专业所学全部专业课程知识的系统复习与运用。 2.对市场营销职业能力的系统强化。 3.对核心能力与综合素质的系统培养。 4.进行上岗前的系统培训，实现与就业的“零距离”对接。 市场营销综合实训的能力结构： 实训能力组群体系由三层构成：即核心能力；职业能力；综合素质。 二、综合实训的基本方式与方法 1.综合实训的基本方式。综合实训主要划分为两种基本形式：一是情景训练；二是营销实战。 2.综合实训的基本方法 ⑴案例分析。 ⑵调查与访问。 ⑶项目决策与管理。 ⑷角色扮演。 ⑸情景剧。 ⑹头脑风暴法。 ⑺多媒体教学。 ⑻实际操作。 ⑼营销实战。 三、综合实训的教学组织与媒体 1.组建模拟公司 2.实训条件建设 四、综合实训能力考核与成绩评定 综合实训实行全程化、累分制考核体系。 五、综合实训的实施要领 1.树立“以学生为中心”的现代教学理念，以调动学生积极性为核心。学生是实训的主体、组织者、管理者、考核者，教师只是指导者、服务提供者。鼓励学生参与课程设计，由学生组织