网络营销第六章网络营销产品策略.pptVIP

第一章 资本运营概论 第六章 网络营销产品策略 第一节 网络营销产品策略 第二节 网络营销产品管理 第三节 网络营销新产品开发 第四节 网络营销品牌策略 第一节 网络营销产品策略 一.网络营销产品概念 产品概念 连接企业利益与消费者利益的桥梁 包括有形物体、服务、人员、地点和构思 网络营销产品 提供给市场以引起人们注意、获取、使用或消费，从而满足某种欲望或需要的一切东西 传统营销产品层次 核心利益或服务 有形产品 延伸产品 网络营销产品层次 二.网络营销产品特点 产品性质 》与高技术或与电脑、网络有关数字化的信息类产品 》无形产品和服务 》是否适于通过网络传送 产品质量 》在购买前无法尝试或只能通过网络来尝试产品 》顾客对产品质量尤为重视 产品式样 》通过互联网络对全世界国家和地区进行营销的产品要符合该国家或地区的风俗习惯、宗教信仰和教育水平。 》全球性 》本地化 》个性化 三.网络营销产品分类 第二节 网络营销产品策略 一.网络营销的产品策略 两种策略：将传统产品延伸到网上市场；开发专门定位于网上的产品 1.延伸到网上市场的传统产品 利用更有效的网络媒介，减少了对传统媒介的依赖。 交易和结算方式的改变 了解产品信息的方式更多更高效。 专门定位于网上的产品 不可破坏性/非损耗性 嬗变性 可再生性 二.网络营销产品的展示产品特性 搜索特性 体验特性 三