市场营销原理与实务 教学课件 ppt 作者 冯晓莉 第七章产品策略.pptVIP

云南交通职业技术学院 第七章 产品策略 通过本章学习能够： 1、掌握产品的整体概念，了解产品组合与产品生命周期的特性 2、对品牌有全面的认识，了解品牌策略与包装策略的特点 一、产品整体概念 以现代观念对产品进行界定，产品是指为留意、获取、使用或消费以满足某种欲望和需要而提供给市场的一切东西。 产品的五个层次如图所示： 第一节 产品概念及产品组合 二、产品的分类 营销者传统上根据三个基本特征对产品进行分类：耐久性、有形性、以及用途(用于消费还是工业)。每类产品都对应不同的营销组合。 1、耐久性（非耐用品、耐用品） 2、有形性 3、用途（消费品、工业品） 三、产品组合 1、产品组合的概念 产品组合是某销售者售予购买者的一组产品，它包括所有产品线和产品项目。 2、产品组合策略 企业在调整产品组合时，可以针对具体情况选用四种产品组合策略： （1）扩大产品组合策略（2）缩减产品组合策略 （3）高档产品策略 （4）低档产品策略 第二节 产品生命周期 一、产品生命周期理论 产品从投入市场到最终退出市场的全过程称为产品的生命周期，该过程一般经历产品的导入期、成长期、成熟期和