市场营销实务 教学课件 ppt 作者 李文柱 04 第四单元 制定产品策略.pptVIP

第四单元 制定产品策略 模块一 产品组合策略 模块一 产品组合策略 【导学图示】 模块一 产品组合策略 【模块目标】 1. 了解产品整体概念的含义、熟悉产品类别。 2. 掌握产品组合的含义。 3. 熟练掌握产品组合及其策略。 【引导案例】宝洁产品有多少？ 宝洁公司(PG)是世界最大的日用消费品公司，2008年，其全球销售额高达835亿美元，实现净利润120亿美元。 宝洁所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。 目前，宝洁在中国销售的产品有：飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣洗发护发系列，舒肤佳香皂、玉兰油香皂、舒肤佳沐浴露、玉兰油沐浴乳、激爽香皂、激爽沐浴露，玉兰油护肤系列、SKII，护舒宝卫生巾，佳洁士牙膏、牙刷，碧浪、汰渍洗衣粉，帮宝适纸尿片，品客薯片，得宝纸巾等。 其中有24个品牌的全球营业额达到10美元。 【知识讲述】一、产品与产品整体概念 1、产品 从营销学的意义上讲，所谓产品是指能提供给市场用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括实物、服务、场所、组织、观察、主意、观念等等。产品的本质是一种满足消费者需求的载体，是一种能使消费者需求得以满足的手段。 【想一想】 为什么说服务、场所、组织、观察、主意、观念等也是产