市场调查与预测 教学课件 ppt 作者 林红菱 5市场调查数据采集.pptVIP

第五章 市场调查数据采集 广东工业大学 学习目标 本章内容 第一节 文案调查法 一、文案调查法概述 二、文案调查资料的来源 三、文案调查法的实施 一、文案调查法概述 1、 文案调查法的含义 文案调查法，又称间接调查法或桌面调查法，是指利用市场调查机构内部和外部现有的各种信息，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。 2、文案调查法的优点和局限性 3、文案调查法的作用 调查实例5-1 日本人对大庆油田的调查 案例:日本人最先判断出了大庆油田 案例:日本人最先判断出了大庆油田 案例:日本人最先判断出了大庆油田 案例:日本人最先判断出了大庆油田 为了弄清楚大庆炼油厂的加工能力，日本情报机构从1966年的一期《中国画报》上找到了一张炼油厂反应塔照片， 从反应塔上的扶手栏杆（一般为一米多）与塔的相对比例推知塔直径约5米，从而计算出大庆炼油厂年加工原油能力约为100万吨， 而在1966年大庆已有820口井出油，年产360万吨，估计到1971年大庆年产量可增至1200万吨。 案例:日本人最先判断出了大庆油田 通过对大庆油田位置、规模和加工能力的情报分析后，日本决策机构推断：“中国在近几年中必然会感到炼油设备不足，买日本的轻油裂解设备是完全可能的，所要买的设备规模和数量要满足每天炼油一万吨需要。 案例:日本人最先判断出了大庆油田 于是，日本三菱重工财团迅即集中有关专家和人员