市场调查与预测 教学课件 ppt 作者 许以洪 【例9-12】.docVIP

【例9-12】某企业在制定某商品的广告策略时，对不同广告形式在不同地区的广告效果（销售额）进行了评估。以销售额作为观测变量，广告形式和销售地区为控制变量，可以通过单因素方差分析方法分别对广告形式、销售地区对销售额的影响进行分析；可以通过多因素方差分析对广告形式、销售地区、广告形式和销售地区的交互作用对销售额的影响进行分析，进而为制定广告和地区的最优宣传组合方案提供依据。 1.单因素方差分析在SPSS的实现步骤 本例仅研究广告形式对销售额的影响，在利用SPSS进行单因素方差分析，必须根据SPSS要求组织数据：单因素方差分析需要两个变量存放数据，一个是观测值变量即销售额，另一个是控制变量的水平值即广告形式。组织完数据后，按照以下步骤实现单因素方差分析： （1）单击Analyze?Compare Means?One-Way ANOVA，打开One-Way ANOVA对话框如图9-7所示。 图9-7 单因素方差主对话框 （2）将观测变量销售额选入到Dependent List框。 （3）将控制变量销售额选入到Factor框。控制变量有几个取值就表示其有几个水平，此处广告形式有4个水平：报纸、广播、宣传品与体验。点击OK就可以得到方差分析表如表9-20所示。由于F统计量值的P值明显小于显著性水平0.05，故拒绝假设H0，认为这4种广告形式对销售额有显著差异。如果需要对各种广告形式进行进一步