市场营销实训指导 教学课件 ppt 作者 罗绍明 第五章.docVIP

PAGE PAGE 43 第五章 产品策略实训指导 【参考答案】 基础知识训练 一、填空题 1.答：宽度、长度、深度、相关程度 2.答：新原理、新结构、新技术、新材料 3.答：核心产品、形式产品、期望产品、附加产品、潜在产品 4.答：制造商品牌、中间商品牌、混合品牌 5.答：导入期、成长期、成熟期、衰退期 二、判断题 1.答：√ 2.答：× 改为：核心产品是产品为消费者提供的基本效用和利益。 3.答：√ 4.答：√ 5.答：× 改为：增加产品线中的产品组合，表示产品组合的深度或长度增加。 三、选择题 1.答：A 2.答：A 3.答：A 4.答：C 5.答：B 案例分析训练 案例分析一 1.答：C 分析：公司形成了能生产洗发水、洗衣粉、香皂三大系列，24个品种的产品。则千百度公司的产品组合的宽度=3。 2.答：B 分析：公司形成了能生产洗发水、洗衣粉、香皂三大系列，24个品种的产品。则千百度公司的产品组合的平均长度=24/3=8。 3.答：D 4.答：BC 5.答： 首先，企业于2000年成立了一个创新性研究开发团队，团队包括企业总经理，研发部经理，营销部经理。每年公司给团队划拨200万元的专项研究开发经费，用于新产品的研究开发。 其次，公司重视根据用户需要不断改进和研制新产品。公司每年都组织专门的调查人员进行消费者需求的调查，以及时了解消费者需求的变化，同时要求公司研究开发