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微观市场营销学 从个体（个人和组织）交换层面研究营销问题 个人和组织为实现其目标，围绕产品或价值的交换而对营销活动进行决策与管理的过程 当代市场营销研究的主流仍然是微观市场营销学 * Ch01 市场营销与市场营销学 * * Ch01 市场营销与市场营销学 * 一、研究市场营销学的意义 二、研究市场营销学的方法 * Ch01 市场营销与市场营销学 * 1、迎接21世纪的营销挑战 2、增进经济成长 3、促进企业发展 * Ch01 市场营销与市场营销学 * * Ch01 市场营销与市场营销学 * * Ch01 市场营销与市场营销学 * 市场 市场营销 市场营销学 买方市场 宏观市场营销 微观市场营销 系统研究法 管理研究法 历史研究法 传统研究法 增进经济增长 促进企业发展 * * 市场营销的定义 市场营销的内涵 市场营销的范围 营销视野　营销在我们的生活中无处不在 * Ch01 市场营销与市场营销学 * 市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。 * Ch01 市场营销与市场营销学 * Marketing(Management) is the process of planning and executing the conception,pricing,promotion, and distribution of ideas,go