2013年北京汽车BJ40上市整合传播策略.pptxVIP

北京汽车BJ40上市整合传播策略 北京电通 2013.11.05;目录;1. SUV市场增长迅猛,并已发展为主流市场 2012年SUV全年销售200.04万辆，同比增长25.5%，是增幅最快的细分市场 自主品牌哈弗以“性价比”取胜，满足国人“便宜的大车”购车心理，产品 线多且推出速度快，占据低价市场龙头老大地位;SUV市场销售价格区间占比;;;国家信息中心： 粗旷、豪放、越野性能强劲与燃油经济性结合的SUV车型，将是SUV下一步的市场趋势与发展的重要方向 细分市场需求仍将增长，不断推出新产品将成为品牌在激烈的竞争中制胜的法宝 中高档SUV市场前景广阔，城市型SUV发展将趋于豪华 ;;;目录;;世界越野精髓的传承者;;;;Through capacity 超强通过;BJ40城市改装版;企业品牌;;车型 ;;;;;;;;目录;;SUV 市场细分及目标对象;;SUV 市场细分及目标对象;;＊年龄：26-45岁 ＊性别：男性为主＊学历：大专以上学历＊职业：自由职业者、艺术家、创意工作者;汽车是他们工作与生活中不可或缺的一部分。他们选择会硬派越野车，是因为汽车对他们来说，不仅仅是一部代步工具，只有越野车，才能满足热爱大自然与自由的他们，与他们的生活融为一体。 他们追求不同，但他们不是为不同而不同，他们坚持的是做自己，寻真我，越野，就是他们追求真我，释放自我的一种满足过程。越野，对