市场营销学 教学课件 ppt 作者 马进军 第8章 产品策略.pptVIP

第八章 产品策略 本章内容 第一节 产品概述 第二节 产品组合策略 第三节 产品生命周期策略 第四节 新产品开发策略 第一节 产品概述 产品的分类 根据消费者的购买动机和用途 按照产品的实质性和耐用性 第二节 产品组合策略 一、产品组合 所谓产品组合，是指一个企业生产经营的全部产品线和产品项目的组合方式，即全部产品的结构。 产品线是指一组密切相关的产品，这些产品能满足同类需求抑或互补，售给相同的顾客群，而且通过同一种类的销售渠道出售，类属同一的价格波动范畴。 二、产品组合策略 扩大产品组合策略 缩减产品组合策略社会角色与地位 产品线延伸策略 向上延伸 向下延伸 双向延伸 产品线现代化策略 第三节 产品生命周期策略 一、产品生命周期的概念 二、产品生命周期阶段 三、产品生命周期各阶段的特点-1 三、产品生命周期各阶段的特点-2 成熟期的特征及营销策略 改进市场 改进产品 改进营销组合 衰退期的特征及营销策略 维持策略 收缩策略 放弃策略 第四节 新产品开发策略 一、新产品的概念与分类-1 新产品的概念及特征 新产品是指与老产品相比，在一定的地域内，第一次生产和销售的，在产品结构、用途、性能、材质、原理等某一方面或几个方面具有显著改进、提高或独创的产品。 从新产品的概念中可以看出，它应具备下列一个以上