营销与4P之价格.pptVIP

* 案例：万豪的产品线定价 万豪酒店（Marriott Hotels）善于为不同的服务设计不同的品牌： 品牌 定价 万豪假日俱乐部 Vacation Villas 价格最高 万豪侯爵 Marriott Marquis 高价 万豪 Marriott 较高价 万丽 Renaissan 中高价 万怡 Courtyar 中等价格 城市酒家 Towne Place Suites 中低价 公平酒店 Fair-Field Inn 低价 * 案例：选配品定价——iPod小配件 全球数码产品领域谁最具影响力？地球人都知道那就是苹果iPod！在美国，90％以上的人选择iPod，在中国，即便iPod涨价的时候，还是有很多人在购买它。苹果这两个字在电子产品市场上已超越了一个简单品牌的概念，正在成为人们生活中的一种追求、一种品位。 　　去年是苹果iPod销售最好的一年，据市场研究机构NPD分析师Steve Baker介绍，苹果在去年共售出3200万部iPod。而在苹果iPod这么大的销量前，除了苹果公司高兴庆祝之外，iPod配件厂商也是眉开眼笑。 因为配件的销售利润还要远远高于iPod，据NPD估计，iPod的利润约为25%，而配件的利润却高达50%。 　　如此高额的利润自然会激发一个非常广阔的市场，iPod各式各样、五花八门的周边配件已是天马行空，不知所以了。