市场调查与预测实.docVIP

PAGE 男士护肤的市场调查分析 引言 男人“面子”问题已经越来越被重视。在中国市场上，男士化妆品发展迅速，男性主义、蒂娃、悠兰、高夫、雷帝、高晳、NBA、夏娃等等专业男士品牌方兴未艾，日化渠道丁家宜、美加净、安尚秀等品牌纷纷推出男士产品。全世界最大的化妆品公司欧莱雅集团2001年开始布局中国男士产品，旗下碧欧泉、巴黎欧莱雅、薇姿、兰蔻等纷纷立推男士系列。与之同时，国际品牌曼秀雷敦、妮维雅、资生堂、倩碧、阿迪达斯、碧柔、娇韵诗等都在近年发力，推广男士产品，新晋又有一向主攻女性市场的玉兰油也转身走近男性系列。 调研方案设计 在此次调研过程中我们将采用多种科学的调研方法进行调研，从而确保此次调研的顺利完成和调研结果的准确性。 确定本课题的调研目的、来源和局限 步骤：确定数据收集方法 获得询问数据可以有多种方法，主要有人员访问及观察,如需更精确的数据我们可以用实验法。每一种方法对问卷设计都有影响。 步骤3：确定问题回答形式 开放式问题、封闭式问题 步骤4：主要问题的构想 按照你对以下品牌的熟悉度将其进行排列。 针对产品品牌 、产品价格 、产品包装 、 产品所针对的护肤特点、产品的使用说明和介绍 、产品的宣传和形象代言人 、潮流等多方面调查。 消费者抽样方法：（1）采用便利抽样和配额抽样的方法； 便利抽样：是指本次调查在各个城市中从总体单位中任意抽取样本的一种抽样方法。比如街头拦访。