第十三章、广告媒体的选择.pptVIP

第十三章、广告媒体的运用 第一节、广告媒体的类别 第二节、广告媒体选择的有关指标 第三节、广告媒介运用策略 案例分析:诺基亚蓝色魅力的媒介创新 第一节、广告媒体的类型案例：windows’95媒介与营销传播活动。 思考题：微软公司运用了哪些媒介形式和促销活动？ 视窗’95的广告发布在全球铺开，将每一个能想到的媒介与营销方案都有机地整合到了一起，利用了电视、户外广告、报纸与杂志广告和其他印刷广告;品牌和企业形象广告、庞大赠送、及店内促销、公关和传媒炒作等媒介。 广告媒体概念 媒体，又称媒介(media)，就是指将信息传递给社会大众的工具。广告媒体是指借以实现广告主与广告对象之间联系的物质或工具。凡是能刊载、播映、播放广告作品，在广告宣传中起传播广告信息作用的物质都可称为广告媒体。 一、报纸的优势 1、市场覆盖范围广。 2、适合选择性购物。 3、积极的消费者态度。 4、报纸有地理上的灵活性，制作上的灵活性。 5、文字多、内容复杂的广告很合适。 四、广播媒体的优势： 1、广播媒体覆盖面广，全国覆盖的广播电台适合播出全国性广告，区域覆盖的城市电台有利于增强广告活动的地区针对性。 2、广播节目大多拥有稳定的听众群，便于播出诉求对象集中的广告，可以增强广告的针对性。 3、广播广告的费用远远低于其他大众传播媒体的广告费用。 4、广播广告制作简单、修改方便、播出灵活，适