第十二章零售业连锁经营与信息化管理.pptVIP

第十二章 零售连锁经营与信息化管理 连锁经营方式的三种形式 （一）直营连锁 直营连锁（regular chain）又称正规连锁，是指总公司直接经营连锁店的经营形式，即由公司本部直接投资和经营管理各个分店的经营形态，在这种连锁形态下，没有加盟店的存在。 1.直营连锁的特点 （1）各连锁门店资产一体化，所有权与经营权统一集中 （2）实行总公司统一核算 （3）总部的管理职能突出 （二）特许经营 特许经营(franchise )也称加盟连锁，是一种以契约为基础的连锁经营方式，是指特许者将自己所拥有的商标、商号、产品、专利和专有技术、经营模式等以特许经营合同的形式授予被特许者使用，被特许者按合同规定，在特许者统一的专业模式下，由特许者在一定范围内给予管理上的协助和指导，从事经营活动，并向特许者支付相应的费用。 1.特许经营的特点 （1）各被特许店与总店资产相互独立，但经营权相对集中 （2）被特许店独立核算，双方以特许合同为依据进行财务结算 （3）总店与被特许店之间是平等互利的合作关系 （4）各被特许店之间没有横向联系，只有被特许店与总店的纵向联系 2．特许经营的优缺点 （1）被特许店的经营积极性高