华帝品牌消费者全国调研报告.pptVIP

电视广告是大部分消费者了解炊具品牌的第一途径，其次是导购的讲解和朋友的推荐，炊具的宣传单张在两地消费者中关注度较低 电视购物作为一种新的渠道对２５－３５岁的消费者并未产生较大的影响，但在３５－４５岁的消费者中有一定的影响力 炊具购买系统：购买炊具的认知途径 百货商场成为更多人购买炊具的渠道选择，重庆选择商场的消费者更高达80%以上，相比较而言，作为三线城市的荆州有更多３５岁以上的消费者选择选择去超市或专卖店购买炊具 炊具购买系统：购买炊具的渠道选择 质量有保障成为消费者选择渠道的最大理由，其次是方便和就近原则，有少部分中高端用户和年轻群体受把购物环境作为选择的参考 渠道的价格优势并不为消费者看重，这可能是更多人不选超市而选择百货商场的原因 炊具购买系统：渠道选择的理由 炊具购买系统：购买决策的方式 68%的消费者与家庭成员一起购买 32%的消费者独自去购买 家庭成员一起购买时76%由女性意见主导 大多数的消费者在购买炊具的过程中与家庭成员一起，而女性在购买决策时占据着主导地位 在判断产品的好坏进而决定购买前，大部分消费者都会经过与家庭成员的讨论来决定，有部分消费者会通过自己对材质的检验来判断，现场演示的效果亦能对他们产生较大影响 炊具品牌评价：品牌对于购买的影响力 80%左右的消费者都认为品牌对于购买行为的有很大的影响 在大部分消费者的心目中品牌就意味着品质的保障和好的售后服务，