蒙迪欧-致胜上市传播方案.pptVIP

蒙迪欧-致胜ICA2上市搭载ECO-BOOST GDTI传播方案 新意互动 2010.6 传播背景： ECO-BOOST发动机及搭载后的ICA2上市需要提升认知度与美誉度，同时需要改善原有的产品负面认知，突出燃油经济性及动力澎湃，需要深化树立传播口碑 传播目标： 1. 持续强化对Eco-Boost发动机技术认知，增强正面口碑传播 2. 让搭载了ECO-BOOST发动机的ICA2上市及产品优势信息最大化散播在网络中，同时积累正面口碑 传播策略阶段详解： 网友互动树立正面口碑 深度渗透强化认知 主流媒体平台声量占据扩大认知 1.ICA1上市导购软文合作 1.媒体合作上市专题 2.搜索引擎优化 2.12580彩信推送合作 1.官方微博互动活动 2.蒙迪欧-致胜精英车主漫画 2.SNS热帖炒作 3.沙画视频维护 一、主流媒体平台声量占据扩大认知——导购文章合作 开心网 车型帐号发布 好友转载 开心群发布 社区平台 汽车论坛发布 时尚类论坛 网友帐号引导 微博 官方微博发布 视频博客 视频发布 视频网站 优酷、土豆、 酷六、腾讯等 设计导购软文在主流媒体平台散播蒙迪欧—致胜ICA1上市信息，方向涵盖产品上市预测、产品与竞品对比、实测产品买点、性能提升专篇梳理等方面，立体阐述产品认知，明确产品认知信息。 1.1软文传播规划 NO. 传播方向 拟定主题 发布渠道 撰稿量