宁波老字号现状分析和品牌传播策略初探.docxVIP

本科毕业论文（设计） 论文题目：宁波老字号现状分析和品牌传播初探 所在学院 专业班级 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 日 毕业论文独创性声明 本人郑重声明所提交的毕业论文是本人在指导教师的指导下进 行的研究工作及取得的研究成果。除文中特别加以标注的地方外，论 文中不包含他人已经发表的学术成果或者他人为获得高等院校学位 而使用过的材料，论文中不涉及任何知识产权纠纷。否则，本人将承 担一切责任。 学生签名： 口 期： 宁波作为一个历史名城、文化古城，具有七千多年的悠久历史。老字号 作为城市的一张“名片”，是宁波一道独特的风景线，它在甬城和宁波消费者 心中具有无与伦比的地位和不可替代的作用，对宁波进一步发展旅游经济、 保护历史文化、成为休闲、消费、旅游的一级城市有着重大的意义。然而，这 些老字号品牌除了少数一部分今天仍然保持着活力外，绝大多数经营惨淡， 甚至已经从市场上消失。 造成老字号面临惨状经营的原因有很多，不少“老字号”的衰落往往与 企业体制陈I口、经营管理落后有关，这些“老字号”由于采用最为原始的作 坊式生产，缺乏科学的管理方式和营销理念及自我包装等，以致发展受到了 严重制约。但其屮相当重要的一点是大部分老字号缺乏品牌意识，而品牌恰 恰是现代化企业在当今激烈的市场竞争中取得成功的重要策略之一。在这样 的背景下，本论文首先从老字号、品牌传播两个方面的国