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《博物馆营销》实验教学大纲 课程代码:课程性质：非独立设课实验学分： 课程代码: 课程性质：非独立设课 实验学分：4 适用专业：博物馆学专业 课程分类：专业课程 实验学时：72学时 开课单位：历史与文博学院 、实验教学目标 自2008年3月始，全国1000多所博物馆将陆续实施全而免费开放。在巨 变的社会环境中，在借鉴国外经验的同时，我们有必要积极开展战略营销，以 探讨博物馆如何面对来自社会、内部的多重挑战，解决市场导向与使命导向的 矛盾。 博物馆专业的青年学生在毕业后的5年中，从事讲解、布展、观众服务、 公共关系等具体的博物馆业务工作的可能性很大。而博物馆战略营销的理念正 是通过上述博物馆的具体业务工作，提倡以由外而内的营销以促进博物馆的整 体变革。 因此，我们的《博物馆营销》实验课程将以博物馆战略与市场营销为主要 内容，提倡创新营销理念，希望以战略营销推动博物馆体制改革和提升管理水 平，也为学生在博物馆的业务工作奠定基础。 该课程是博物馆专业本科生独立实践教学环节中的重要组成部分，与《博 物馆经营与管理》理论课程紧密结合。 学生在进行博物馆解说实践的基础上，通过博物馆观众调查，深化和量化 认识博物馆观众的行为特点和心理特点，从而思考博物馆各部门，尤其是陈列 展览、开放接待部门应如何改进工作内容，提升工作质量，以更好的满足市场 需求，开展公众教育。 课程以培养学生对博物馆业务流程