经济法 教学课件 ppt 作者 刘军 楚风华 第十六章 广告法.pptVIP

Economics Law 普通高等教育规划教材 * 一、广告法概述 二、广告准则 三、广告活动 四、广告监管 五、广告违法行为的行政处罚 六、案例与分析 七、问题思考 第十六章 广告法 * 一、广告法概述 （一）、广告的概念 我国《广告法》的定义是：“广告，是指商品经营者或者服务提供这承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。” （1）广告的构成要件： 1.广告主。 2.广告信息。 3.广告媒介或形成。 * 4.广告费用。 （2）广告的分类 (二)、广告法的概念 （1）广告法的定义和广告立法 广告法是调整在广告活动中发生的经济关系的法律规范的总称。它是国家广告监督管理机关对广告实施监督管理的依据，是广告审查机关作出决定的标准，也是广告主、广告经营者和广告发布者进行广告活动的行为准则。 * （2）《广告法》与相关法的关系 1．《广告法》与《反不正当竞争法》 2．《广告法》与《消费者权益保护法》 (三)、广告法的适用范围 * （一）、广告的基本准则 广告的基本准则，是指反映广告本质及内容的指导原则。根据《广告法》的有关规定，可以归纳以下几点： （1）广告必须真实 1．广告不能含有虚假、夸大不实的内容。所谓虚假