第四讲_注意力营销.pptVIP

第四讲 注意力营销 一、注意力经济及理论基础 二、注意力营销的含义 三、注意力营销的基本路径 * 一、注意力经济及其理论基础 注意力经济现象 注意力经济理论的由来 注意力经济理论的基础 * 即使在很偏僻的地方： 观众依然关注NBA中著名球星的比赛，而不太关注本地球赛； 观众依然关注“同一首歌”的强明星阵容演出，而不太关注地方性文艺演出。 注意力经济现象 * 对产品品牌的认识： 试验：绝大部分个人只能说出某类产品10个以内的品牌名称。 顶端优势 保时捷（PORSCHE）·德国（斯图加特）。 采用斯图加特市的盾形市徽。商标中间是一匹骏马，代表斯图加特市盛产的一种名贵种马；左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子，喻示五谷丰登，黑色代表肥沃的土地，红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。 * 最早提出“注意力经济”概念的是一位心理学家—桑盖特,1990年他发表 “The Economy of Attention and the Development Psychology”。 1994年5月，加州大学洛杉矶分校的查理德·莱汉姆 , 发表《注意力经济学》一文。 注意力经济理论的由来 * 1997年4月，米切尔·高德哈伯（Michael H. Goldhaber）参加一个“数字信息经济学会”提交“注意力经济：网络的自由经济”一文。 也