长岭冰箱广告策划专桉.pptVIP

活动主题 活动时间 2000年11、12月份开始展开至2001年1月结束 区 域 活动内容 活动目的 可行性分析 生活日日在进步，长岭伴你每一天 三、四级市场为主 印制“长岭年历”，采用目前流行的彩页大挂历形式，7页，每页都以长岭主要产品为 内容。在2001年新年来临之际，进行大赠送行动，赠送对象为县级城市，政府及各类 党政机关，乡镇村政府的办公室，每个办公室至少十本。 期望通过这样的赠送在赠送对象心中牢固地树立起长岭的品牌形象 1、 籍新年到来之机，年历为必需之品，赠送对象会欣然接受这份馈赠并加以利用，从 而对他们产生潜移默化的影响。 2、 政府机关，人员集中，活动可操作性强，且其人员一般为有实力的冰箱消费者，或 意见领袖，是难得的口碑资源。 3、 所发年历不仅令被馈赠人可自用，并可有余本转赠他人，达到较好的人际传播之效 果 。 长岭冰箱广告策划专案 目录 (一)、中国冰箱行业发展阶段：从稳定成熟期转向新的竞争性发展期 中国冰箱行业发展周期图： 简而言之，中国冰箱市场正由成熟期走向新的竞争性发展期。 行业启动期 竞争性发 展期 稳定成熟期 新竞争发展期 时间 起点 注：1、市场需求缓慢增长与少数几家冰箱品牌（ 海尔、容声、 美菱、新飞）控制市场，标志着中 国冰箱市场处于稳定的成熟期。 2、