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统一乌龙茶2002品牌规划 【统一乌龙茶2002品牌规划】 2001/9/30 一）市场背景 二）人群特征 三）SWOT分析 四）品牌定位 五）行销策略 六）传播策略 七）行销内容 Catalog 一、市场背景 1、竞争状况： 茶饮料市场争夺激烈，继统一、旭日升、康师傅三大品牌之后， 三得利、可口可乐步步进逼，娃哈哈、汇源、旺旺、健力宝、乐 百氏等知名品牌纷纷介入。乌龙茶炙手可热，不仅是国内诸多品 牌的企图，日本品牌除三得利外，尚有麒麟的威胁（新近在日本 上市了乌龙茶“闻茶”，并有“午后红茶”成功的市场经验）； 朝日饮料也不甘落后，计划今年下半年上市乌龙茶饮料（正在青 岛设厂，计划以山东省为中心在中国沿海地区销售，包括矿泉水 在内共供货1.4万吨，约合120万箱PET500）。 麒麟饮料的“闻茶”，采用了以香味浓郁闻名的台湾产包种茶和有味道的中国福建产安溪乌龙茶两种茶叶。它的特点是味道浓郁，回味无穷。罐的设计采用了“茶艺”的茶器图案。490克的罐装茶售价140日元。 [附件?资料] 2、市场潜力： a）日本是世界主要茶叶进口国和消费国之一，乌龙茶是80年代以 后作为保健饮料发展起来的[80年代初伊藤园率先推出乌龙茶 饮料（罐装），作为保健和美容（减肥）饮料声誉日隆]。据 日本有关机构的研究，