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Brand 品牌 What is brand? 品牌是什么? → 品牌应该是目标消费者及公众对于某一特定事物的心理生理的综合性的肯定性感受和评价的结晶物 → 感受好，评价高，品牌价值就高，反之，则低 → 我们在市场营销中说的品牌，则指的是的商业性品牌 → 品牌对应物: 人和风景，艺术家，企业，产品，商标，等等 Brand DNA 品牌基因 品牌基因 Brand DMA →品牌通过何种识别形式让消费群体产生除品牌标识与 LOGO外再识别的元素 Brand Character Culture品牌个性文化 品牌个性 → 品牌个性是基于消费市场的感性消费而人为设定的,它源于消费群体的再细分与行为的细化.明显的品牌个性在市场中的差异化表现,为消费群体的识别能力与认知能力提供更多的情感元素与购买动力 品牌文化 → 品牌文化, 它不仅是品牌产品品质的体现, 也不仅仅是广告投放力度的简单递增. 品牌文化, 它应是与品牌历史渊源相适宜的个性化品牌形象，独特的具有丰富内涵的品牌文化的全面体现. “蕴含的社会、文化价值和存在的价值（existential values）构成了消费者纽带的基础” Brand Character Culture品牌个性文化 在品牌个性文化链的对内营运行为的约束中