国际行销策略选择.ppt

第10章 國際產品策略 本章內容 前言 產品全球標準化或修正 國際產品區隔與定位 國家刻版印象效果 仿冒品 國際產品責任 前言(1/2) 美國通用汽車曾一度想將高級汽車品牌凱迪拉克打進日本市場，未能了解日本消費者的需要，結果績效不如預期。 日本汽車廠則是非常用心經營以迎合歐美消費者口味，其在歐洲市場推出的日產車，幾乎百分之百是由歐洲人設計，此種融合歐式的日產車融合了日本車的優點，又很符合當地消費者的偏好。 前言(2/2) 國際行銷中有關產品策略部份，最重要的主題就是企業所生產之產品應「全球標準化」（Standardization）或「適應當地市場」（Adaptation）。 全球產品標準化策略是指企業生產相同的產品行銷全球，可以達到追求效率降低成本之目的，並實現大量生產之規模經濟。然而，產品全球標準化最大缺點，就是無法符合全球各國消費者之不同需要。 因此，適應當地市場就是要根據各國市場的需求差異，開發符合當地市場的產品，以適應當地市場需求。. 產品全球標準化或修正(1/5) 「汽車大王」亨利?福特以大規模生產、行銷的方式，使車價大幅降低，讓每個人皆買得起，這是規模經濟最典型的例子。 產品全球標準化的理由 規模經濟：產品標準化，則可降低生產、行銷、與研發成本 顧客全球化：消費者在世界各地購買或使用產品時，不會有任何不適應 年輕消費者偏好趨向一致：年輕消費者，不斷地接收到各種新訊