基于主观心理视角的游客环境行为意愿影响因素研究——以西溪国家湿地公园为例.pdfVIP

第38卷第8期 地 理 科 学 Vol. 38 No. 8 2018 年08 月 Scientia Geographica Sinica Aug., 2018 潘丽丽，王晓宇.基于主观心理视角的游客环境行为意愿影响因素研究——以西溪国家湿地公园为例[J].地理科学,2018,38(8): 1337-1345.[Pan Lili, Wang Xiaoyu. The Factors Affecting the Intention to Exhibit Environmental Behavior by Tourists: A Case Study of Xixi National Wetland Park in Hangzhou. Scientia Geo- graphica Sinica,2018,38(8): 1337-1345.] doi: 10.13249/ki.sgs.2018.08.016 基于主观心理视角的游客环境行为 意愿影响因素研究 ——以西溪国家湿地公园为例 潘丽丽，王晓宇 （浙江工商大学旅游与城乡规划学院，浙江杭州310018） 摘要摘要：以公众环境行为“价值-信念-规范”理论（VBN ）以及计划行为论（TPB ）为基本借鉴理论，融合旅游活动特 性，构建游客环境行为意愿影响因素模型，以西溪国家湿地公园为案例地，以结构方程方法进行数据分析验证理 论模型。研究发现：游客环境行为意愿受到特定环境态度、感知行为控制以及旅游地意象3 方面因素的直接影 响，其中特定环境态度的影响最突出，感知行为控制次之，旅游地意象略弱；主观规范作为中介变量在受到环境 价值观影响的同时作用于游客特定的环境态度与感知行为控制；旅游地意象要素直接影响特定环境态度与游客 环境行为意愿。 关键词关键词：游客环境行为意愿；公众环境行为；结构方程；西溪国家湿地公园 中图分类号中图分类号：F59 文献标识码文献标识码：A 文章编号文章编号：1000-0690（2018 ）08-1337-09 作为旅游活动主体的游客，其践踏草坪、乱刻 公众态度、价值观等主观认知对环境行为意愿和 乱画等不良行为对景区环境造成严重影响，激发 行为的能动性。游客的环境行为研究相对较少， 其保护环境的意愿与行为是促进景区可持续发展 游客环境态度及其影响因素略有涉及。如多里尼 的关键，尤其是游客主观能动性的环境保护行为 卡（Dolnicar ）根据环境行为的差异将奥地利游客 尤为重要。环境行为作为一个专有名词被提出后, 分为生态型与非生态型，两者在社会背景、满意度 [1] [14] 至今仍没有明确而一致公认的定义 ，但大部分研 方面存在差异 。游客的环境态度也被从环境知 [6] 究对其内涵的界定都强调个人主动参与、付诸行 识、环境价值以及环境行为倾向方面加以测量 ， [2~9] [15] 动来解决和防范生态环境问题 。游客环境责任 文化背景被认为是决