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电子商务O2O应用模式探析——以红酒电商为例
C HI N A C OL L E C 1 1Ⅶ E C 0NOMY
电子商务 O 2 O应用模式探析 以红酒电商为例 一李明媚张宝明 大等特点:而且红酒对温控的要求很高 . 限.对红酒的辨别能力较差 .难以区分酒如果没有保持恒温配送和仓储,到了客户的等级、质量。
摘要:国内红酒电子商务发展迅速。
潜力巨大 .但同时也面临着较为严重的困 境.红酒电商亟需寻找新的出路。近年来 . 02 0模式兴起 .为红酒电商带来了曙光。 本文论述了红酒电商的发展现状及其面临的困境 .在探讨 02 O模式及其优势之后.提出了红酒电商 o2 o应用模型并进
手里将很容易变质目前真正符合红酒电
红酒的这些特性决定了普通消费者
商要求的物流公司寥寥无几。而自建标准很难凭借自身的知识直接在电子商务平的仓储和物流公司 .需要更高的运营成台上自主选购适合自己的红酒 .他们需要本.这对目前的很多红酒电商来说 .显然额外的专业服务 .这也是目前红酒电商面是一件不现实的事情在物流成本高的同时 .即时性要求也 临的困境之~。 4 .陷入商业模式误区
行了实证分析。 模式 一
关键词:红酒电子商务;困境; 02 0 是对红酒电商物流配送的一个很大考验。 红酒电子商务的发展现状及前景
电子商务最主要的价值其实是便利
红酒产品的用途主要有家庭饮用、宴会饮但是目前 .大部分的红酒电商并没有把便 、
用、馈赠亲友等,因此消费者对即时性的利作为一个主要价值诉求点 .而是纷纷打起
由于人们生活水平的提高及消费观要求较高。中国幅员辽阔。物流的配送速了“价格战”,把重点放在了低价这个诉求点念的转变 .时下红酒在国内的市场增长速度本就有限。葡萄酒属于航空禁运品,只上。然而低价是并不能持久的,它只是一定度远远高出白酒及其他酒类 .红酒类电商能走陆运,更是影响了物流速度。 更是呈现出百花齐放的局面 .也买酒网、 2 .信任危机严重市场时机下的一种战略 .在任何一个市场上低价都不
可能成为一种真正的商业模式 .这
电子商务是需要买方和卖方相互信是大部分红酒电商陷入的一个误区。品尚红酒网、酒美网等红酒电商网站如雨 后春笋般涌现 任的。而在“山寨”造假横行、食品安全问三、 O2 O模式及优势
如今人们到商场面临如此多的行业困境 .红酒电商如官方数据显示,从2 0 0 8年到 2 0 1 2年。 题层出不穷的大环境下 .红酒销售额每年都保持 6 0 ̄/ 6以上的增长比还怕买到假冒伪劣产品 .更何况是在看不何创新寻找新突破口成为了迫在眉睫的例.到2 0 1 5年时。市场空间预计可以达到见摸不着的虚拟网络购物平台 1 3 0 0亿左右而目前国内电商平台的红酒
大事 .而近几年兴起的以线上带动线下的 1 . 02 0模式 02 0的概念在 2 0 1 1年 8月由 A l e x
著名的拉菲酒庄就没有逃过“被山 02 0模式无疑是一条值得探究的出路。
销量还不到总销量 1%。国内外著名专家学寨”的命运。据了解,在广东、河北等地都者也对红酒电商市场表示看好 2 0 1 2年葡有不少家涉嫌仿冒“拉菲”的厂商许多所
萄酒与烈酒贸易协会 ( WS T A)会议上,国谓的拉菲经销商 .非但使用非法生产的“山 Ra mp e 1 1提出来. 2 0 1 1年 1 1月引入我国。连相关海关单据、出入境检验检疫后掀起了一股实践和讨论的热潮际食品和杂货分析机构 ( I G D)首席经济学寨酒”家詹姆斯 沃尔顿作出大胆预测:到 2 0 1 7 证书等都系伪造。而中国电子商务巨头京 ( 1 ) On l i n e T o OⅢi n e 02 O最初的
年葡萄酒电子商务的销售额会翻一番 .销东商城也曾涉嫌造假
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