深圳大学广告学专业本科人才培养方案-深圳大学信息中心.docVIP

传播学院2010级广告学专业本科人才培养方案 一、培养目标 培养德智体美全面发展，具有全面的人文素质和复合型社会科学知识结构、强烈的社会责任感、优良的思想政治和道德品质、优良的职业道德，具备突出的创新意识和专精的业务能力，系统掌握整合营销传播、广告策划创意的理论与方法，掌握市场调研、数据统计分析、创意设计、文案写作等基本技能，具备优秀的沟通交际能力、协调组织能力、外语交流能力和计算机综合应用能力，具备良好的合作精神，足以胜任各类媒体广告经营、市场营销和广告管理、广告策划与设计及其相关领域工作的专业人才。 二、培养要求 本专业实施通才教育与专才教育相结合的培养方案。学生主要学习中外传播理论、整合营销传播、广告学业务知识与技能，通过课程学习和实践训练，达到以下培养要求： 1. 掌握系统的广告学理论和基本知识，具备比较宽广的人文社会科学主干学科基础知识，掌握社会科学的基本研究方法，具备理性认识社会和市场的观察、分析能力； 2. 掌握多种现代媒体技术，具备从事市场调研、媒体研究、广告策划与设计、广告监测与管理等工作的能力； 3. 掌握我国广告法规，具备优良的从业道德和社会责任感； 4. 具有突出的社会实践、社会沟通能力； 5. 具有广阔的国际视野，能敏锐把握国际广告发展趋势； 6. 具有良好的外语交流能力； 7. 具有熟练运用计算机及相关软件的能力。 三、主干学科（一级学科） 新闻传播学 四、主要课程 本专业按照学科、专业、专业方向三级设置专业必修课程体系。课程计划遵循学科知识构成的逻辑递进关系安排，学生循序渐进完成必修与选修课程的学习。 本学院的学生需要修读学院一级开设的专业必修课程：媒体与社会、摄影基础、社会科学研究方法、经济学基础、图文信息处理、传播学理论、市场营销学、社会学基础等。 广告系开设的专业必修课程有：广告学概论、广告策划、广告创意、广告心理学、广告法规与管理、中外广告史、视觉传达基础、广告摄影、广告写作等。 广告学专业划分两个专业方向：广告策略与广告设计。广告策略方向开设专业必修课有：销售管理、市场调查与统计分析、消费者行为研究、商务沟通与广告客户服务、公共关系、媒体计划与广告效果评估、整合营销传播、品牌研究等。广告设计方向开设的专业必修课有：设计基础、图形创意、商业插图及手绘广告、平面广告创意与表现、印刷与图文编辑、多媒体广告设计、品牌整合设计等。 本专业学生根据个人的知识兴趣和发展计划需要修读选修课程，其中包括全校性公选课程，本院规定的人文社会科学基础选修课程和专业选修课程，也可将非本专业和非本专业方向的部分必修课程作为选修课程。 五、标准修业年限 四年。 六、授予学位 文学学士学位。 七、课程设置（附表一～三） 八、培养措施 1. 在校生通过课堂学习、实验室实训教学、独立自学、项目小组创造性实践学习等形式，完成各科学习任务； 2. 建立专业实习基地，组织学生结合行业，进行不少于16周的集中专业实习； 3. 组织学生参加各项社会实践和调研采访活动，专业竞赛活动，学术交流活动； 4. 进行中外高校专业学院之间的互认学分、双校园、双文凭等多种形式的联合办学，培养国际化的优秀人才； 5. 结合本科毕业设计、毕业论文或毕业采访活动，对学生在校期间所学理论知识进行整合； 6. 组织学生通过校园媒体、自办媒体，广告活动社团等活动取得策划、设计及组织管理经验。 九、课程统计 序号 项 目 学 时 学 分 选 修 要 求 选 修 要 求 学时数 比例% 学分数 比例% 1 综合必修课 834 32/31 45 32 2 专业必修课（广告策略方向－方向1） 1078 41 54 40 3 专业必修课（广告设计方向－方向2） 1168 43 54 40 4 综合选修课 684 26/25 38 28 5 总 计 2596 2686 100 137 100 十、实践环节（未含课堂实践学分） 序号 类 型 名 称 学分 安排学期 周数 备 注 1 必修 军事训练 2 第一学期 约4周 开学后第一个月内完成 2 必修 课程实训 / / / 在课程教学过程中完成，其学分在课程学分中体现 3 必修 假期见闻（含假期实践） 2 第二、四学期末 各约1周 要求撰写假期见闻共计2篇，需与第二学期末双休日假期实践及第四学期末学院学生工作办组织的假期社会实践后相关。 4 必修 专业实习 2 第六学期后暑假至第七学期第12周 约16周 结束后需撰写实习报告 5 必修综合毕业设计 10 第七学期第13周启动 约22周 6 必修 创新实践 2 至少参加2次规定的专业竞赛或创作研究活动 7 必修 读书报告 3 第一至六学期 每年3篇读书报告，共计9篇 合计 21 实践教学的规定 1. 传