广告媒体计划(1).pptVIP

广告媒体计划及相关要素 2010.11.1 先认清一个事实 优质媒介对商品在市场传播时的影响 持久有效的 媒介投放策略 不仅可帮助商品 寻获目标 更可帮助客户 建立品牌 进而累积 品牌资产 怎样才能 更有效地 接触目标消费者？ 第一节 媒体计划及相关要素 一、什么是媒体计划？ 为了实现广告的目的，对广告表现计划里确定的内容，由何种媒体、在什么地方、采用何种规格、何时投放、投放几次等进行策划和评价的工作。 媒体计划的目的： 解决如何利用媒体达到或提高广告传播的效果； 明确如何综合利用媒体，尽可能少花钱多办事 标题：2002【科芬汀】广告媒体计划书 一、2002【科芬汀】媒体目标 建立【科芬汀】产品品牌，形成【科芬汀】品牌消费群。 二、2002【科芬汀】媒体策略 1、 媒体对象阶层设定 ● 重级对象： 以25—34岁、45—50岁城市女性为主。（附表1：辅助分析表——重庆人口构成状况） ● 轻级对象： 以成年男性、乡镇居民为辅。 ● 组合目标： 电波——不低于45%（到达率），不低于80（接触率），不低于36(收视点) 平面——25万份（发行量）, 6.6（传阅频率）， 165万（阅读人口） 4%(每刊次非重复阅读人口平均增长率) 其它——8%（有效到达率），35%(接触人口占总人口率) 综合——9(家庭暴露频次), 50%(接触人口占总