上海新华路某住宅项目策划报告(1).docVIP

PAGE PAGE 21 企划篇 营销策划像是一座桥，连着产品与消费者，但这座桥决不是“彩虹桥”，美丽却不可捉摸。我们认为这座桥要架得准，架得好，就应该坚持策划来源于产品，高于产品；而同时传播策划更要以产品为基础。 目录： 企划篇 企划思路 企划缘起 品牌策略思考建议 区域消费者心理权重比预测及分析 目标客户成分及消费动机分析 推广案名的缘起 推广核心概念 广告总精神 上海某住宅项目企划思路、卖点收集及提炼流程图 建材篇 导视策略篇 售楼处策略 样板房选择思路及策略 样板区策略 一、企划思路 “上海某住宅项目”—— 企划缘起思考流程图 品牌策略企划缘起企划思路 品牌策略 企划缘起 企划思路 目标客户成分及消费动机分析客户权重比分析案名缘起 目标客户成分及消费动机分析 客户权重比分析 案名缘起 推广核心概念广告总精神 推广核心概念 广告总精神 二、企划缘起 上海某住宅项目的营销策划操作，目的是通过我们的专业服务为发展商提供独到专业的市场分析和预估，以便让发展商能够在原有的基础上可以更好地把握整个房产市场；同时也希望通过我们专业的企划策略来帮助发展商树立企业和楼盘之间的品牌效应，进而为今后的发展打下良好的口碑；而环环相扣的前期工作为我们今后能够更好地为发展商服务做了坚实的铺垫工作，更希望发展商通过“上海某住宅项目”这一起点，为今后带来更加美好的发展前景。 在销售前所做的一系列准