城市营销论文：基于城市营销的体育赛事分析.pdfVIP

4 4 Vo1. 4No. 4 2009 12 JOURNAL OF JIANGXI BLUE S Y UNIVERSITY December. 2009 (江西蓝天学院体育系 江西 南昌 330098) 摘 要: 从城市营销的视角出发, 探讨了体育赛事的经济效 名片效 宣传效 等外部性把体育赛事作为城市 营销的工具, 可以达到提升城市综合竞争力及知名度的作用但是,利用体育赛事进行城市营销必须针对城市的实际情 况及所面临的挑战, 采取正确的城市定位以及营销策略, 否则会给城市的发展带来负面影响 关键词: 城市营销 体育赛事 城市名片 中图分类号: F243. 4 文献标识码: A 文章编号: 123( 2009) 04- 055- 04 ,, , , !, , , , , ,∀ ! ,, ,