文化产业的特点及势.pptVIP

* 二是重视营销渠道 发达国家文化企业尤其是跨国公司在全球范围内建立了发达、稳定的销售渠道和销售市场，新产品一经推出，就可以以最快的速度通过这些网络迅速扩展到全世界，送到每一个消费者面前。 * 三是重视产品的促销 发达国家文化产业非常重视产品的促销工作。以美国大片为例，它们投入巨大、制作精美、影响广泛，但是片商仍然要花费大量的时间、投入巨资进行市场宣传。有数字表明，美国大片的生产和推销成本一般为7800万美元，其中专门用于市场促销的资金则高达2500万美元。好莱坞在世界范围内的成功，归根到底是市场营销的成功。相比之下，我国文化企业的市场运作能力差得很远，在宣传促销的力度和以顾客为中心服务方面也做的不够。 * 拍摄故事片的成本很高，而且在继续提高。现在每部影片制作成本为5,000万美元，市场推广成本也需5,000万美元。这就意味着，一部故事片的票房毛收入必须达到1亿美元后，它才开始赚钱。但实际上平均每部影片的票房毛收入只有3,300万美元。 * 美国电影的平均营销费用已经接近2亿人民币。特别是那些所谓重点推广的影片，一部影片的促销费用已经远远超过了中国100部影片促销费用的总和。 * * * * * 2010.11 * * * 5、国际竞争力差距。 * 《中国文化产业国际竞争力报告》 * 二 中国与发达国家文化产业的差距 * 1、产业规模差距 美国文化产业占GDP