第9章 时教材间序列分析方法.pptVIP

市场调查与预测 主讲：杜明汉 学习目标 学习目标 引例：怎样预测商厦明年的销售额 某商厦近几年来生意十分兴隆，集团公司王总经理先后四次来商厦了解情况，对商厦的经营状况基本满意。12月15日王总经理第三次来商厦了解今年的经营情况，该单位销售部经理和财务经理反映的经营情况如下：财务部经理报告：前年的销售额是5600万元，去年的是5800万元，本年商品销售额预计达6000万元；销售部经理提供的情况是本年商厦经营的商品是继续增长的趋势，市场占有率将继续扩大。 王总听完汇报后，请财务经理和销售经理根据掌握的情况，预测下年的商品销售额。 10天后，王总经理又来到商厦，两经理提供的预测数据结果为：财务经理预测明年比今年的销售额增长10%，达到6600万元；销售经理预测明年销售额比今年增长15%，达到6900万元。 王总经理听完汇报后，提出两个预测结果过于保守。根据商厦的现有经营条件和明年的市场形势，销售额增长17%不为冒进。其理由是，商厦的营业面积扩大了1/3，明年货源充足，需求旺盛，销售额将有较大增长。 9.1.2 编制时间序列应注意的几个问题 1）时间方面的可比性 2）空间方面的可比性 3）各指标数值的内容，计算计量应具有可比性 同步思考9-1 时间序列是指同一经济现象或特征值按时间先后顺序排列