糕点食品营销策划论文.docVIP

本科毕业论文 题 目： 哈尔滨老鼎丰糕点营销策略研究 英文题目: The Marketing Strategy Research of Harbin Laodingfeng Parsty 学 院： 商 学 院 专 业： 市场营销 2015年 5 毕业论文独创性声明 该毕业论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。文中除了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或其他机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中作了明确的声明并表示了谢意。 作者签名： 日期： 年 月 日 毕业论文使用授权声明 本人完全了解青岛滨海学院有关保留、使用毕业论文的规定，即：学校有权保留送交毕业论文的复印件，允许被查阅和借阅；学校可以公布全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存该毕业论文。保密的毕业论文在解密后遵守此规定。 作者签名： 导师签名： 日期： 年 月 日 摘 要： 哈尔滨老鼎丰糕点在东北地区的发展历史悠久，获得了近百项各级政府和协会授予的奖牌，其销售市场覆盖了哈尔滨市及东北三省各个地区，它深受广大消费群体的喜爱，老鼎丰品牌糕点是婚庆和节日馈赠亲友的最好礼品，“老鼎丰”获得了“中华老字号”的认定。分析哈尔滨老鼎丰糕点的市场前景，研究老鼎丰营销策略的现状及改进方向，促进老鼎丰在新市场环境下的蓬勃发展，让更多的消费者享受到特色产品及优质服务。 关键词： 老鼎丰 糕点 营销策略 体验式营销 Abstract： Harbin Laodingfeng parsty in the Northeast region has a long history, won medals almost a hundred government, at all levels of the Association awarded its sales market covers all regions of Harbin and northeastern provinces, which loved by the majority of consumer groups, the Laodingeng brand is wedding cakes, holiday gift best gift. Laodingfeng won the old finds. Analysis of market prospects Harbin Laodingfeng cakes, research status LaodingFeng marketing strategy and direction of improvement and promote Laodingfeng flourish in the new market environment, so that more consumers to enjoy specialty products and services. Keywords：Laodingfeng Pastry Marking Strategies Experiential Marketing 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 27084 1 前言 1 24316 1.1 研究背景 1 8067 1.2 研究目的 1 23962 1.3 研究内容 2 17542 1.4 研究方法 2 2974 2 老鼎丰糕点市场现状分析 3 25711 2.1 老鼎丰简介 3 10911 2.1.1 老鼎丰公司基本信息 3 5465 2.1.2 老鼎丰糕点的发展历程 3 20411 2.2 糕点行业现状分析 4 22926 2.2.1 糕点行业国内市场分析 4 22300 2.2.2 哈尔滨市糕点行业现状 4 31632 2.3 老鼎丰在哈尔滨市的营销现状 5 11336 2.4 老鼎丰在哈尔滨市的营销策略 5 8085 2.4.1 产品多样化满足消费者需求 5 22083 2.4.2 低价吸引消费者选购 6 23976 2.4.3 以专卖店为主的单一的营销渠道 6 28058 2.4.4 促销活动增大消费者购买力度 6 4623 3 老鼎丰在哈尔滨市存在的问题 7 5057 3.1 政府