房地产营销策划 教学课件 ppt 作者 祖立厂 第十一章.pptVIP

四、广告阶段及媒体组合 1.拟采取五个阶段2.建议及目标3.媒体组合及推进时间 表11-4　媒体组合及推进时间 五、广告费用预算 1.总体预算② 各大媒体的使用情况根据后期媒体效果评估后作具体调整，现阶段只按地级市一级常规入市推广方式宣传。2.媒体使用开支预算(1)报纸媒体费用　××日报(主导媒体)182000元(折后价)；××广播电视报(辅助媒体)70000元(折后价)；DM直邮广告(辅助媒体)48000元(折后价)。(2)电视媒体费用　442800元(折后价、包括制作、创作费)。 五、广告费用预算 表11-5　2004年下半年广告媒体使用计划表 五、广告费用预算 表11-5　2004年下半年广告媒体使用计划表 五、广告费用预算 表11-5　2004年下半年广告媒体使用计划表 五、广告费用预算 ② 各强销期广告投入密度相对较大，在销售淡季可将各报纸投放日期错开，或将××日报与××广播电视报的刊登时间相互错开，从而避开两份报纸同时在一天刊出。③ 电视广告贯穿整个销售期，电视广告按每天每次15秒需410元计。④ DM单张在地级市有着强大的市场份额，由于价格低廉，图文并茂而受欢迎，此计划中按每一万份价格为6000元。⑤ 报纸广告按现行最低价计，日报彩版整版28000元、广播电视报彩整版20000元。⑥ 依上述③、④点，广告合计总费用约76.3万元。3.户外广告费用