上海大众广告主题策划.pptVIP

上海大众汽车广告策划 小组成员： 刘杨，蒋连友，吴辉祥 前言 国家经济的发展，人们生活水平的日益提高，拥有轿车已经不在是一个难以实现的梦想，家用轿车已经越来越普及了。以后也会越来越多的人会拥有自己的第一辆车、第二辆车，甚至第三辆车。轿车市场的前景是非常大的，作为中高级车的代表，大众都面临巨大的机遇。 大众汽车是第一批在中国开展业务的国际汽车制造商之一。目前在中国全国范围内已拥有13家企业，除了生产轿车的两家合资企业外，还有零部件供应和客户服务等企业。自进入中国市场以来，就一直保持着在中国轿车市场中的领先地位。作为第一家汽车制造商，上海大众汽车同时向中国市场推出了其全球首发的一款新车型，也以此引领着中国汽车工业向着具有全球竞争能力的方向迈进了一步。近几年，大众汽车加大了在中国的发展步伐，并在华投资了3亿欧元。而上海大众的设计开发中心已经着手设计生产符合中国人口味的全新车型。 汽车市场正不断地发展，逐渐成为各大汽车公司所不能忽视的一个市场。为充分挖掘上海大众的市场潜力，结合实际，本次广告策划将主要目标受众定位为高薪白领、企业主、本地较富有个体户等中高消费群体，通过利用电视广告、户外广告和报纸广告相结合以求最大程度的满足本策划书的广告目标——提高知名度，提高销量。 广告目标 总体目标：做广告，为提高知名度；搞宣传，为提高销售量。提高上海大众2011年的销售量。 详细