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市场营销管理咨询 市场营销是企业根据经营环境的变化和客户的需求设计、生产和销售产品（服务），以期获得最大收益的企业经营活动。 市场营销涵盖的范围很广，包括用户选择、制定产品开发、产品组合、价格、分销渠道、促销等策略，并积极推动实施的活动。 现代市场营销的最主要标志，就是以用户为中心。 一、市场营销诊断内容、要求 市场营销诊断就是根据企业的需要，综合运用现代营销的理论与方法，通过对企业面临的市场环境和营销组织活动的深入调查分析，在对企业营销素质评估的基础上，为完善和提高企业的营销能力提供对策。 市场营销诊断内容和要点： 企业市场营销环境的调查分析 企业营销素质的基本评估 企业营销能力的确认和评价 市场营销网络建设 研、产、销一体化组织模式 市场营销诊断过程中的基本要求： 第一，必须占有翔实的信息、资料（最基本要求） 第二，必须始终以满足用户需求为市场营销的指导思想（现代企业经营的宗旨） 第三，必须注重营销功能的长期效应。营销诊断必须与企业发展战略实施紧密结合，使企业对环境的适应能力和市场竞争能力有明显的提高。 二、营销素质评价 市场营销素质评价是指在充分收集有关数据资料的基础上，对市场营销活动的实态分析，其主要目的是通过有关指标分析，揭示出企业在市场营销活动中的问题、缺陷，为进一步深入诊断提供帮助。 （一）资料收集 有关企业营销的总体资料：最近3-5年的销售