万博宣伟-2013我国医疗保健行业媒体传播趋势报告.pdfVIP

中国医疗保健行业媒体传播趋势报告 2013上半年两个行业重大事件后 2013年，中国的领导层完成十年一度的代际更迭，随之而来的则是一连串行业新政策的出台与既有政策的调整，行业 发展走势也同时受到了或直接或间接的影响。时至上半年末，业内还出现让许多巨头心惊的风暴，在舆论集体聚焦的 同时医药企业更显低调。媒体的思维逻辑何在？猜测性的媒体评论背后是否会有政府的影子？媒体的关注在几大重要 事件爆发后会有怎样的改变？万博宣伟医疗保健部门深度访问10个备受企业重视的主流行业及财经媒体，并参考政府 相关部门公开信息，梳理出媒体报道接下来的趋势。 我们的结论是：不必过度焦虑，也无须过多揣测，媒体动态还是有脉络可寻。 直击媒体趋势 媒体报道折射政府风向 新一届政府上台后进行大幅度改革，这些改变对于医疗行业的 整体媒体环境没有带来实质性的影响: 媒体的主管机关仍为中 宣部新闻局，没有受到国家相关医疗主管单位变化的影响。但 是媒体报道紧随着政府的大政方针，表现在： 越来越多的官方媒体（如人民日报、新华社等）增加民生新 闻和评论报道比例，党和国家领导人报道比例则相应减少； 媒体普遍关注的医药话题为药品招标采购、医保目录调整、 新版基药目录出台等； 对医药行业的报道，更多落脚在政府所关注的药品全民普及 与药品可及性等领域：人民日报、新华社等政