冠牛木门郑州红星美凯龙店开业策划案.docVIP

PAGE PAGE 4 冠牛木门郑州红星美凯龙店开业策划案 ●目 录 活动背景………………………………………… 策划原则………………………………………… 活动程序………………………………………… 活动实施阶段工作安排………………………… 传播策略………………………………………… ●活动背景： 冠牛木门郑州专卖店在郑州建材市场已具备一定的实力基础，品质得到使用者的认可，并和一些设计师合作获得了很稳定的销售渠道。但要继续营造它的高端品质形象，还需采取更多措施。因此，在适当的时机增开新店是一个非常好的选择。既可以深化冠牛在消费者的形象，体现冠牛强大的实力和高端品味；另一方面则可以激活淡季市场，营造出促销氛围，缓解淡季市场的清冷迹象。 活动主题：2009牛年牛势冠牛门 冠牛董事长超低价现场签售 ●策划原则： （1） 必须体现出冠牛木门高档的品味形象和最优质的服务。 （2） 通过本次开业促销活动，务必要在周边消费者心目中留下深刻的印象，在同行业中留下良好的知誉度。 （4） 促销活动务必与众不同，使顾客有“新鲜感”，且易传播易操作。 （5） 促销活动要真实的让顾客感到“实惠”，最终增加美誉度。 （6） 要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一的支持我们项目。 （7） 与更庞大的设计师队伍建立长期合作关系。 ●活动程序 本策划案由两部分组成 开业庆典 促销活动 第一部分 开业庆典仪式 一、筹备安排 1、活动规模： 参加人数不限，现场布置以产生高雅文化气息浓厚的庆典仪式气氛为基准，活动以产生良好的新闻效应，社会效益为目标。 活动地点： 3、活动内容：冠牛木门郑州红星美凯龙店开业仪式 4、举办时间：2009年4月10日 5、活动物资筹办： 冠牛手提袋（乔吉拉德5000份，自印2000份）、500元代金券一张内放（特价商品和开业期间不得使用）、冠牛纸抽2000个、冠牛纸杯、签到桌、签到牌、办公物品等。 7、活动的主持人选：河南电视台某主持人 8、 嘉宾邀请： 嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。 嘉宾邀请范围： A、冠牛公司董事长庞军先生、总经理谢淑华女士。 B、红星商场总经理蒋维刚先生出席剪彩。 C、中国建筑装饰协会秘书长、河南建筑装饰设计商会会长魏金水先生授牌。 D、河南省装饰界著名设计师80名。 E、冠牛木门准客户80名，团购客户101名。 F、《河南商报》、《大河报》、《中国门窗报》特约记者。 团队配合： A、开业前的情况准备布置由后勤部和工程部全力支持 B、开业当天抽调营销中心同事、工程人员、财务人员到现场协助并带彩带 C、负一楼舞台桌椅协调商场支持负责 第二部分 促销活动 团购舞台设计礼品一、二、三等奖 A、一等奖冠牛实木门一套 B、二等奖 C、三等奖 ●活动实施阶段工作安排 场景布置 【舞台】 1、数量：1个 2、广告设计负责人：王蒙、何健 3、布置负责人：工程部 【喷绘广告】 1、数量：1面 2、内容：开业庆典 3、地点：负一楼舞台 4、时间要求：4月9日部署完毕 【条幅】 1、数量：4条 2、内容：（1）冠牛实木门郑州体验红星店开业庆典 （2）中国设计师艺术沙龙基地授牌 （3）冠牛木门限款限量1元起现场拍卖会12：00——13：00（仓库样品） （4）冠牛公司董事长限时限量团购签售 【红地毯粘地贴】 1、数量：4条线 2、地点：负一楼公共通道 3、时间要求：4月9日布置完毕 【花篮】 1、数量：若干 2、地点：负一楼专卖店门口 【彩色气球拱门】 1、数量：两个店各2个 2、地点：专卖店门口 3、负责人：何健、董永光 4、时间要求：4月9日布置完毕 【彩虹门双面条幅】 1、数量：4个 2、内容：（1）冠牛木门红星生活体验馆开业 （2）买进口实木到冠牛，冠牛董事长签名售门 负责人：高永林定稿，何健4月8日制作完成，仓库支起 4、时间要求：4月10日8：50升好 【座椅】 1、数量：不少于50张 2、地点：负一楼舞台下 3、时间要求：4月10日上午9时布置完毕 【设计师形象墙和办公室】 设计图：王蒙负责3月23日前送达红星店 买料施工：李明多负责，高永林定稿 办公室施工图：高永林定稿 【座椅】 1、数量：2座 2、规格：跨度15米以上／座 3、内容：待定 4、布置：某某广场中庭外的前后广场 【礼仪小姐】 1、数量：8位 2、地点：一楼入口2名、负一楼电梯